本文摘要：数字营销的上半场是过去十年广告的数字化转型，为品牌带给线上注意力的持续增长。
数字营销的上半场是过去十年广告的数字化转型，为品牌带给线上注意力的持续增长。在数字营销的下半场，“人”的全方位数字化，超越了“人、货、场”的原先边界，使得实体行业有机会在数字化的趋势下，某种程度构建数字化触达，更加需要打造出全方位的触点，与消费者创建更加立体化的相连，为用户打造出横跨场景的无缝体验与转化成，从而为企业的快速增长带给新的机遇。
2019年腾讯智慧营销峰会，是腾讯广告在结构调整之后的第一次亮相。会上，腾讯广告公布“腾讯智慧营销Tencent In”——以体验智达（Interpersonal）、全景智连（Integrated）、数字智驱（Intelligent）为核心理念的营销体系，协助广告主塑造成用户价值，并将其转化成为商业价值，最后带给可见的商业快速增长。腾讯智慧营销TencentIn腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾现场共享道：“面临实体行业在数字营销下半场的商业快速增长市场需求，腾讯广告将相结合在消费互联网累积的相连能力和商业化数字工具，升级数字化营销下半场的更好玩法，为实体行业建构品效协同的快速增长引擎，以数字广告为轴，同步内容、社交、零售、数据四大驱动力，构建以‘人’为数字化资产核心的相连式快速增长。
”腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾现场共享内容驱动力：纵向符合多场景内容营销市场需求，横向助力品牌构建从营到销尽管在数字化的进程中，广告营销的对象和方法不会随着时代的变化而发生变化，但恒定的是品牌要持续为消费者建构价值，创建长久的情感相连。腾讯广告不仅享有头部爆款流量IP，同时还单体了非常丰富的内容矩阵，通过内容营销平台、创新内容平台、珠玑AI专栏作家等工具，可以为实体行业广告主构建精品化、自定义化、标准化及批量简化的内容矩阵运营与多场景的营销种草。同时，在内容营销3.0时代，通过数字助手，将内容、品牌与产品的相连全面切断，构建“强势曝光——多重对话——智能转化成”的立体同步效应。腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾现场共享社交驱动力：构建从“社交声量”到“社交增量”传统意义的社交驱动力，往往仅有逗留在对社交平台的曝光与对话层面。
但随着用户的数字化，品牌面对获客成本高、用户转化成链路简单等营销痛点，全然的“声量”早已无法符合实体行业的营销市场需求。如何将“声量”转化成为“增量”，是每一个品牌广告主注目的问题。腾讯首创“.com2.0品牌仅有渠道私域业态”为品牌获取“获客——运营——数字资产私有化”的全渠道品效转化成，构建“从流量到销量”的相连式快速增长。在流量末端，统合商业流量、自有线下与线上流量、社交流量，展开多渠道的获客与拓新。
在运营末端，通过自辟商城、门店数字化、用户数字化管理等技术和产品，多手段构建销量的高效转化成。流量末端与运营末端均可利用腾讯微信、缴纳、小程序、优码、等7大工具，以内容、对话、广告宣传为抓手，构建品牌拉新、服务与销售的营销目标。同时，在广告投放、用户运营和产品销售等环节溶解的非常丰富数据，将沦为品牌的私有数据资产，从而为营销获取更加精准的洞察，更加有效地触达目标用户。
在.com 2.0业态下，腾讯广告获取多种营销工具落地，从社交共享到卡券的拉新与核裂变、从内容到小程序商城的直连、从潜客往返工具到客资信息的提供，多种落地方式使品牌广告主获客降本增效，扩展社交增量。零售驱动力：同步多业态零售商获取品效协同的数字化广告宣传解决方案在零售方面，腾讯广告牵头商超、便利店、母婴、美妆、百货五大零售业态，突破传统线下零售的营销方式，亲吻数字化变革，修筑切断仅有链路的“腾讯+零售商+品牌”的三方营销解决方案。从精准数据洞察、牵头资源曝光、渠道体验转化成三个层面，统合腾讯及零售商平台的多种数字营销资源，联合为零售品牌获取品效双收的快速增长新的方式。
同时，这种方式将协助零售商产生新的广告业务能力，协助零售商自有资源所求，更佳地助力品牌触达消费者。非常丰富的IP许可在零售场景的落地，也将突破原先的营销次元壁，构建从虚拟世界到现实、从内容到渠道的品效牵头，超越快速增长瓶颈。
数据驱动力：构建从数据资产到品牌的商业应用于腾讯数据智库（TDC）品牌数据资产管理平台将统合品牌一方数据、腾讯数据、渠道数据与广告投放数据，可以为全平台广告投放获取更加精准的用户洞察，精准拓客，高效转化成。通过对有所不同受众的创新优化，获取更加合乎消费者爱好的内容，提高对话点击率；利用高效的自定义建模工具，协助品牌创建更加个性的数据维度，以触达更加精准的目标受众。oCPX基于广告主的投入目标，预估每一次展出的转化成价值，智能开价，持续提升广告投放效率和ROI。通过子集京东、唯品会等生态伙伴的数据能力，也不会为品牌主获取仅有链路营销洞察及用户生命周期的运营与管理，为品牌超越营销边界，构建从数据资产到品牌商业应用于的品商增效。
在用户与行业数字化的今天，腾讯广告期望需要助力实体行业，以数字广告为轴，通过内容驱动力协助品牌构建对消费者的共情与种草，通过社交驱动力构建从社交声量到社交增量的转化成，通过零售驱动力提升品牌的营销效率，通过数据驱动力构建资产溶解并建构品牌的核心价值，最后与实体行业联合联手构建“从流量到销量”、“品效协同”的商业快速增长演化。
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